5 největších chyb v internetovém marketingu

O tom, že internetový marketing je velmi důležitou součástí firemních marketingových aktivit asi není sporu. Přesto ale firmy často dělají několik zásadních chyb, které jim brání dosáhnout úspěšného zvýšení prodeje na internetu. A jaké chyby to jsou?

Chyba číslo 1 – Nárazový marketing namísto pravidelné péče

I v internetovém marketingu platí, že pravidelná činnost přináší mnohem lepší výsledky než nárazová akce. A přesto právě tohle mnoho firem nedodržuje. Nechají se ukecat na nějakou jednorázovou a rychlou akci (například hromadný nákup zpětných odkazů v jednom týdnu nebo 50 pr článků v jednom měsíci, a pak 3 měsíce nic), a pak se třeba i několik měsíců internetovému marketingu nevěnují, což je ovšem zásadní chyba. Pravidelná a každodenní drobná činnost přináší totiž mnohem lepší výsledky než systém „hup na krávu bude tele“.

Chyba číslo 2 -  Všechno je špatně a musí se předělat

Klienti, zejména ti laičtí se hodně často nechají programátory a SEO optimalizátory přesvědčit, že prostě celý web je nepoužitelný a musí se za drahé peníze předělat – jinak není šance na úspěch. Tohle samozřejmě přináší programátorům a optimalizátorům začné výhody – jsou z toho další prachy navíc, ale pro klienta je přínos minimální. V zásadě totiž stačí mít web s dostatkem unikátního obsahu, hezké URL a správnou diakritiku a nadefinované metatagy stránky (aby byl jazyk nastaven správně, klíčová slova zvolena správně, apod.). A taková úprava nemusí stát nic nebo takřka nic. Ale ono je často jednodušší nechat si za 30 litrů web zbytečně předělat.

Chyba číslo 3 – Ach ty duplicity

Některé firmy si myslí, že když vydají jeden pr článek na 50 webech v nezměněné podobě, přinese jim to úspěch. Vidím to na našich webech s pr články, kam si lidé vkládají naprosto shodné články. A přitom by stačilo ty články nějak obměnit a udělat z jednoho článku třeba 3 nebo 4. Drtivá většina lidí to ale nedělá a články pere na weby v identické podobě. Z více než 800 pr článků na webu clankyzdarma.cz jich přes 600 je k nalezení i na jiných webech. A totéž platí i pro popisky produktů. Nedávno mě dojal jeden klient, když chtěli zvýšit prodej přes internet a u 3000 produktů měl pouze 150 zaindexových stránek. Prostě měl opsané popisky od konkurence, a tak jeho stránky Seznam neindexoval. Tudy cesta opravdu, ale opravdu nevede.

Chyba číslo 4 – Jsem tady s tou kozou a chci to hned

Pro internetový marketing platí tak trochu paradoxní jev, a sice to, že výsledky se projeví se zpožděním. Není možné chtít, aby se na webu,  kterému se dva roky nikdo nevěnoval, trvale zvýšily konverze během týdne. Je potřeba trpělivě a pomalu pracovat a časem výsledky určitě přijdou. 

Chyba číslo 5 - Absence marketingového plánu 

Většina firem již nějaký ten internetový marketing vyzkoušela a hodně často se špatnými výsledky. Někdo neuspěl v PPC reklamě a tak šmahem říká, že nefunguje. Někomu se nepovedlo dostat se nahoru ve výsledcích vyhledávání, a tak říká, že SEO a optimalizace pro vyhledávače nefungují. A tak pořád zkouší něco nového, těkají z jedné formy reklamy na druhou a nic neprodají. Důvodem je, že nemají plán. Je potřeba vytvořit si realistický plánn zahrnující různorodé formy marketingu (provizní systém, PPC, SEO a SEM, Facebook a sociální sítě, apod.) a jet podle něj a nenechat se svést na zcestí sliby a nabídkami super SEO agentur.